Jika Anda pecinta merek mewah, Anda mungkin pernah mendengar tentang Goyard. Merek yang berbasis di Paris ini telah ada sejak tahun 1792, membuat tas tangan artisanal yang dilukis dengan tangan untuk bangsawan Prancis.
Selama bertahun-tahun, Goyard telah identik dengan eksklusivitas dan kualitas. Tapi apa yang membedakan merek ini dari yang lain? Dan bagaimana mereka menangani tren media sosial yang berkembang? Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang Goyard:
Sejarah Singkat Goyard
Goyard awalnya didirikan sebagai Maison Martin, pembuat koper untuk bangsawan Prancis. Mereka dengan cepat mendapatkan ketenaran untuk batang yang dilukis dengan tangan dan pola chevron halus yang saling terkait. Reputasi merek tumbuh saat mereka menjadi malletier resmi HRH Marie-Caroline, seorang putri Italia yang menikah dengan bangsawan Prancis.
Dari sana, klien Goyard meluas hingga mencakup raja, presiden, dan selebritas—dari Romanov hingga Windsor, Lauren Bacall hingga Pablo Picasso, Rockefeller hingga Marilyn Monroe. Desainer juga penggemar merek ultra-tenang ini. Jeanne Lanvin, Cristobal Balenciaga, dan Karl Lagerfeld semuanya adalah pemuja seumur hidup.
Apa yang Membuat Goyard Begitu Eksklusif?
Seluruh merek Goyard bergantung pada eksklusivitas dan kualitas. Mereka tidak pernah mengiklankan, menggunakan sutradara atau kampanye kreatif selebritas, atau melakukan pertunjukan musiman. Mereka hampir tidak pernah memberikan wawancara, dan mereka tidak menjual apapun secara online. Goyard bahkan memiliki batas per tahun jika Anda berhasil mendapatkan sesuatu dari salah satu butik mereka. Mereka mempertahankan serangkaian desain artisanal yang tak lekang oleh waktu dari tahun ke tahun, tidak seperti merek mewah lainnya yang memulai debut koleksi musiman. Seluruh kisah merek mereka dibangun berdasarkan eksklusivitas dan kualitas.
Titik Belok Goyard
Dalam beberapa tahun terakhir, Goyard menghadapi keseimbangan yang rumit dalam mempertahankan eksklusivitasnya sekaligus beradaptasi dengan perubahan zaman. Media sosial mempersulit untuk mempertahankan kontrol ketat atas pasokan, distribusi, dan persepsi yang dibutuhkan Goyard untuk mempertahankan status mewahnya.
Merek berada pada titik belok, tetapi ada dua cara agar mereka dapat memperoleh kembali kendali atas cerita mereka:
- Melipatgandakan eksklusivitas: Bersandar pada keahlian pengrajin, produksi lambat, dan kelangkaan. Anda tidak selalu dapat mengontrol gambar, tetapi Anda dapat mengontrol akses.
- Penurunan terbatas: Pada tahun 2002, Goyard berkembang dari 2 menjadi 12 jalur warna menjadi sukses besar. Desain terbatas juga cocok dengan tradisi kustomisasi dan bagasi yang dipesan lebih dahulu.
Hal terburuk yang bisa mereka lakukan? Cobalah untuk mengungguli gelombang konten influencer dengan meluncurkan kampanye selebriti besar. Drama visibilitas adalah racun untuk menangkap kembali misteri magis yang menjadikan Goyard seperti apa adanya.
Masa Depan Goyard
Terlepas dari tantangannya, Goyard telah lama bermain, dan mereka tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat. Reputasi merek untuk kualitas dan eksklusivitas masih kuat. Goyard menempati ruang unik di pasar mewah, dengan warisan dan kelangkaan Hermès tetapi pada titik harga yang dapat dibenarkan oleh beberapa orang sebagai pemborosan pusaka.
Tas Goyard mungkin telah menjadi simbol status arus utama, namun merek tersebut masih mempertahankan kontrol ketat atas pasokan, distribusi, dan persepsi. Mereka terus mengandalkan kekuatan emosi untuk menarik pelanggan mereka dan menawarkan sensasi bergabung dengan klub elit rahasia.
Jika Anda pecinta kemewahan dan eksklusivitas, maka Goyard adalah merek yang harus Anda coba. Mereka mungkin merupakan rahasia mode yang paling dijaga, tetapi begitu Anda mendapatkan salah satu tas yang dilukis dengan tangan mereka, Anda akan mengerti mengapa mereka menjadi merek barang bawaan untuk keluarga kerajaan, selebritas, dan desainer selama lebih dari dua abad. .
Jadi, apakah Anda siap bergabung dengan klub eksklusif pemilik Goyard? Pergilah ke salah satu butik mereka dan lihat apakah Anda bisa mendapatkan salah satu tas idaman mereka. Namun berhati-hatilah, Anda mungkin harus mengantri dan siap mengeluarkan uang yang cukup banyak. Tetapi bagi mereka yang dapat membenarkan pembelanjaan secara royal, sangat berharga untuk memiliki kemewahan abadi Goyard.
Hotel populer di Paris, Prancis, kota kelahiran Goyard
